18 publicités qui ne passeraient plus de nos jours
Autre temps, autres moeurs…
Trucs et Bricolages
Le monde de la publicité suit évidemment les moeurs du moment. Si on replonge dans le passé, on se rend compte combien les choses ont changé.
Ainsi, même s’il demeure des personnes sexistes de nos jours, les publicitaires n’oseraient plus passer des messages identiques à ceux qu’ils passaient en 1950… Sinon, on assisterait à des manifestations!
Voici quelques souvenirs publicitaires issus des archives de 1040 à 1970. Elles vous feront sourire… ou grincer des dents!
1. Le chef peut tout, mais pour la cuisine, les épouses sont là pour ça!- Kenwood - 1961
Le mixeur Kenwood Chef et ses accessoires étaient présenté sous l’angle qu’à l’époque, les femmes étaient considérées comme utile pour cuisiner et nettoyer la maison… Donc, comme plusieurs publicités, celle-ci ciblait cette réalité sexiste.
2. La seule marque qui préservera votre manucure - Underwood - 1950
En 1950, c’était les femmes qui tapaient à la machine. Le job de secrétaire était un des rares qui leur étaient accessibles… Donc Underwood tentait de séduire la gent féminine en misant sur l’importance de leur manucure parfaite… Car évidemment, une secrétaire se doit d'avoir de beaux ongles. À mettre dans un C.V!
3. C’est agréable d’avoir une fille à la maison- Mr. Leggs - 1970
Cette pub fait froid dans le dos… Mais il semblerait qu’en 1970, ça passait de mépriser autant la femme…
4. Habillez-la avec Chubbettes - Chubbettes - 1957
Cette entreprise se spécialisait dans les vêtements pour jeunes filles dites « potelées ». Elle promettait de transformer « votre fille ronde » en « princesse ».
De plus, avec un achat, les clients recevaient un exemplaire gratuit de Pounds and Personality, un livre qui était un guide pratique pour les parents d’une « fille potelée ». Au secours!,
5. Commencez tôt - Gillette - 1950/1960
Une pub de rasoir avec un bébé, en 2023, fâcherait beaucoup de gens soucieux de la sécurité des enfants. Mais pas dans les années 50-60…
6. Si simple que même votre mari peut le faire - Bisquick - 1944
Tout le monde pourrait être outré par cette pub. On y sous-entend que la cuisine est une affaires de femmes, mais un homme pourrait aussi se sentir visé par le fait qu’on le fasse passer pour trop crétin pour faire des biscuits…
7. Votre homme, la raison #1 pour prendre des Midol Midol - 1970
Une femme se doit d’être parfaite pour être aimée… Donc, elle ne doit pas déranger son mari en souffrant physiquement ou en ayant des sautes d’humeurs causées par le SPM.
Sans commentaire…
8. MËME une femme peut l’ouvrir - Alcoa- 1950
Grâce à Alcoa, les femmes ont pu ouvrir toutes seules des bouteilles de ketchup!
Cette bouteille en aluminium a été fabriquée pour que même une « poignée délicate » puisse l’ouvrir…
Bonjour le cliché du sexe faible…
9. Boire du coca tôt dans la vie - Soda Pop Board of America - 1970
Dans cette pub, Soda Pop Board of America affirmait que coca donnait à bébé un « meilleur départ dans la vie », l’empêchant d’être intimidé par les autres enfants s’il ne soit pas de soda!
Coca Cola et Pepsi « encouragent un style de vie actif », renforcent la « personnalité » et apportent à l’organisme les « sucres essentiels » dont il a besoin.
Le Soda Pop Board recommandait donc d’offrir dès son plus jeune âge à un enfant un « régime strict » de « boissons gazeuses sucrées ». Les nutritionnistes d’aujourd’hui partaient en guerre si on affirmait cela de nos jour!
10. Peu importe qu'elle soit intelligente ou pas! - Palmolive - 1924
Comme on le sait, une femme se doit d’être jolie. Son cerveau importe peu! Donc, heureusement que le savon Palmolive existe et permet de transformer toute femme en déesse.
11. Les hommes sont meilleurs que les femmes - Drummond Sweaters - 1959
D’après Drummond Sweaters, les hommes sont meilleurs que les femmes parce que les femmes ne sont pas utiles pour escalader une montagne.
Les hommes, avec leurs vêtements de cette marque, peuvent discuter tranquillement alors que la faible femme tente d’atteindre le sommet.
12. Pleurez un peu mais pas beaucoup - Dormeyer - Les années 1900
Dormeyer, un concurrent de Kitchenaid, était loin d’être la seule société à suivre la tendance « femme dans la cuisine ».
Dans cette pub, on suggérait aux femmes de pleurer quand leur mari refusait de leur acheter un nouvel ouvre-boite…
13 Un mariage réussis commencent dans la cuisine - Pyrex- 1947
Une pub qui s’adresse à la nouvelle maîtresse de maison, qui devra quémande au mari pourvoyeur pour obtenir les meilleurs ustensiles de cuisine possible.
Un bon mariage est une question de « cuisine sans échec », y disait-on. Des ustensiles Pyrex permettaient de réaliser tous vos « rêves de jeune fille ». En effet, qui ne rêve pas de devenir la bonne d'un homme?
14. N’ayez pas une peau de l’âge mûr - Palmolive - 1970
Palmolive a longtemps misé sur le fait que ses produits de vaisselle étaient supposément bons pour la peau.
En 1970, la marque ne vendait pas seulement du savon à vaisselle, mais aussi du savon pour la peau.
« Mettez-le sur votre visage et vous n’aurez pas une peau « d’âge moyen » ». , Ainsi,, votre mari vous laissera sortir!
15 Des vitamines pour que madame demeure parfaite - Kellogg’s - 1939
Kellogg’s ne vendait pas que des céréales à déjeuner jadis. Dans cette publicité de 1939, l’entreprise tente de vendre des vitamines avec l’argument suivant:
« Plus votre femme travaille dur, plus elle est mignonne, et elle ne peut travailler dur et être mignonne que si elle a pris ses vitamines ».
16. De très jeunes consommateurs de soda - 7-Up -1955
De nos jours, aucun parent n’oserait mettre du soda dans le biberon de son bébé. Mais dans les années 50, on faisait la fête!
« Rien ne le fait comme Seven-Up » était le slogan de cette publicité de 1955. 7-Up vantait d’avoir les « plus jeunes clients du secteur ».
17. Montrez-lui que c’est un monde d’hommes - Van Heusen - 1951
De nos jours, PVH Corp. possède des marques super populaires, comme Tommy Hilfiger, Olga, Warner’s, Calvin Klein, etc. L’entreprise, fondée en 1881, a lancé cette pub en 1951.
La cravate était alors un super symbole machiste et avec un de ces accessoires à 2,98 $, monsieur n’avait pas à faire la conversation; la femme allait aux devants des désirs de monsieur, en bonne épouse soumise.
18. Portrait de « looters » - Eastern - 1967
En 1967, Eastern Airlines photographié un groupe de candidates pour des postes « d’hôtesses de l’air » qui avaient été rejetées car, selon la pub, elles n’avaient pas le « poids », la « maturité », la « parole », l' »intelligence » et l' »enthousiasme » pour travailler pour la compagnie aérienne.
Cette publicité visait soi-disant à montrer aux passagers que le transporteur aérien prenait au sérieux le choix des de ses employées.
Mais le karma semble avoir rattrapé Eastern Airlines. Des années après avoir exposé des « perdantes », elle faisait faillite, ne parvenant pas à gérer des conflits de travail et ayant une dette de 2,5 milliards de dollars.
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