Depuis le début du mouvement #MeToo en 2017, plusieurs entreprises abordent les questions de harcèlement sexuel et de féminisme dans leurs campagnes publicitaires. Leurs efforts sont louables.
Récemment, la société suisse de boissons Schweppes a fait équipe avec l’agence de publicité brésilienne Ogilvy et a décidé de lancer une nouvelle campagne intitulée « Dress For Respect » (la robe pour le respect). Cette initiative visait à faire la lumière sur le harcèlement sexuel envers les femmes au Brésil.
L’équipe a crée « The Dress for Respect ». Il s’agit d’une robe élégante, mais qui possède une fonction fort particulière. Elle contient des capteurs puissants qui se déclenchent lorsque la personne qui la porte se fait toucher.
La robe a été conçue pour détecter et suivre le moment et la partie du corps où la personne qui l’enfile a été touchée. La campagne visait à sensibiliser les gens au sujet du grave problème du harcèlement sexuel et des contacts non consentis dans les endroits publics.
capture d'écran vidéo - Twitter - Ogilvy
La vidéo de la publicité s’ouvre avec les statistiques de 2016 sur le harcèlement dans les discothèques au Brésil.
On y voit que 86 % des Brésiliennes ont été harcelées dans des clubs. Concernant les autres types de harcèlement, le sifflement est la forme la plus courante de harcèlement public envers les femmes (77 %), suivi par les regards fixes (74 %), les commentaires sexuels (57 %) et les jurons (39 %), selon Agência Brésil. On apprend aussi que près de la moitié des Brésiliennes ont subi un contact physique non désiré au moins une fois en 2016.
Cependant, les hommes interrogés avant le début de l’expérience étaient sceptiques…
Un homme interrogé rétorque : « Qui sort un jeudi soir seulement pour danser ? », insinuant probablement que les femmes qui vont dans les discothèques recherchent un partenaire sexuel au lieu de simplement vouloir passer un bon moment en dansant.
Un autre homme dit penser que les femmes ne font que « se plaindre… de tout ! »
Mais la séquence vidéo qui a été tournée par la suite parle d’elle-même.
Au cours de l’expérience, trois femmes ont porté la fameuse robe dans une boîte de nuit de São Paulo.
capture d'écran vidéo - Twitter - Ogilvy
Chaque fois que les trois bénévoles – Juliana, Tatiana et Luisa – se faisaient toucher dans le club, un signal provenant de la robe était envoyé via WiFi aux chercheurs. Il s’est avéré que les femmes ont été touchées de nombreuses fois au cours de l’expérience, même si elles exprimaient leur désapprobation.
Selon les données recueillies pendant l’expérience, les trois femmes ont été touchées 157 fois en moins de quatre heures!
capture d'écran vidéo - Twitter - Ogilvy
Cela revient à être touchée plus de 40 fois l’heure! Les endroits qui ont été les plus touchés apparaissent en rouge dans l'écran de contrôle. À la fin de la vidéo, lorsque la soirée est terminée, les hommes du club ont été invités à visionner les images de l’expérience.
capture d'écran vidéo - Twitter - Ogilvy
Ils ont semblé vraiment consternés par ce qui s’est passé au club : « C’est aberrant », a commenté un homme. L’autre a été choqué de voir qu’un inconnu essayait de se pencher pour embrasser l’une des femmes.
Les contacts publics non consensuels demeurent un problème énorme, pas seulement au Brésil, mais dans le monde entier. Espérons qu’un telle expérience contribuera à faire changer les mentalités et que de plus en plus d’entreprises et de personnalités publiques utiliseront leur notoriété pour faire changer les choses.
Pour visionner la vidéo de l’expérience:
